Основные компоненты фирменного стиля

Существует два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный стиль: сразу, как только образовалась фирма, с накоплением средств и закреплением устойчивых направлений деятельности.

Фирма, которая только начала свою деятельность, не всегда может оплатить создание фирменного стиля. С другой стороны, работая на рынке без его атрибутов, она откладывает «на потом» формирование у потребителя своего положительного образа. Когда же стиль все-таки будет создан, ей понадобится дополнительное рекламное «раскрутки» для привязки к уже существующему «рекламного базиса» фирмы.

Вот какие основные компоненты фирменного стиля:
1. Словесный товарный знак.
2. Графический товарный знак.
3. Цветовая гамма.
4. Фирменный шрифт.
5. Фирменный блок.
6. Схема верстки.
7. Слоган.
8. Форматы изданий.
9. Корпоративный герой (рекламный символ фирмы).
10. Аудиообраз.

Словесный товарный знак название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным шрифтом, который запоминается.
Графический товарный знак условное изображение, которое принадлежит данной фирме.
Создание знака это серьезное проектирование, начинается с формулирования технического задания, с постановки вопросов.
Цветовая гамма четко определенные цвета, которые сопровождают образ вашей фирмы, все ее документы и материалы и, прежде всего, товарный знак.
Фирменный шрифт. Желательно выбрать единственный шрифт для оформления всей рекламной продукции.
Фирменный блок (может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров фирмы, символ фирмы, слоган.
Схема верстки может включать определенная компоновка всей печатной продукции.
Слоган. Это фирменный лозунг — красивый, кратко сформулирован девиз, отражающий основную цель деятельности фирмы.
Формат издания. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости рекламных материалов.
Корпоративный герой определенный персонаж, что выступает от имени фирмы при рекламных мероприятиях.
Носителями фирменного стиля могут выступать все виды полиграфической продукции, все виды рекламы.
Фирма-новичок может использовать поэтапную разработку фирменного стиля, начав с главного. Правда, при этом важно выдержать единый стиль, который работал бы на выбранный образ фирмы.
Для разработки фирменного стиля лучше всего воспользоваться услугами профессионального дизайн-центра. Это обеспечит фирме единство в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля.
Фирменный стиль это для многих рекламных агентств извечная проблема споры с заказчиком. Часто в лучшем случае заказывается просто знак, а в дальнейшем заказчик уже сам пытается привязать его до тех конкретных носителей, на которых он присутствует. Такой подход неправильный. Серьезные фирмы разрабатывают целые системы стандартов нанесения знаков и их использование в фирменном стиле. Это целые большие свод документов, регламентирующих все способы изображений, точные места расположения фирменных знаков, характер фирменной графики. Возведение документов о фирменный стиль расписывает все детали его применения, отступать от него нельзя. Это касается фирм, как правило, мирового уровня, имеющие множество представительств. Именно соответствие этим стандартам определяет единственное лицо фирмы, которое запоминается.


Фирменный стиль достаточно широкая номенклатура отдельных элементов, содержит в себе разработку изобразительного знака, разработка логотипа. К фирменного стиля принадлежит и разработка набора средств персональной идентификации, среди которых — пропуска, беджи, визитки, значки, шевроны. Дизайнер должен продемонстрировать различные способы трансформации знака в зависимости от технологии: под шелкографическую печать, под вышивку, для тиснения, для сувениров. Варианты визитных карточек тоже дифференцируются: для обслуживающего персонала визитки попроще, для VIP-персон — солиднее, с тиснением, с элементами позолоты. Эти подробности также отражены на модульной сетке, чтобы дизайнеру было достаточно просто его изобразить.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

CAPTCHA image
*