Креатив и рекламная деятельность

По-английски create означает создавать, отсюда креативность — способность к созданию чего-либо, к творчеству. Слово «креатив», что заменяет собой «творчество», укоренилось в языке. Есть «креативные директора», является так называемая «креативная индустрия» — creative industries: дизайн, мода, фото, архитектура, в общем, то, что раньше назвали бы творческими профессиями. Сюда же входит и индустрия рекламы.

Воображение, фантазия, креатив необходимы не только для создания или созерцания приятной действительности, не только для деятельности в рекламе, но и для самого человека. Человека ограниченную, а следовательно, неразвитую, недалекую, человека без признаков фантазии легче обмануть, легче им манипулировать. Способность к творческому взгляду на мир, креативность — это способность к улучшению качества собственной жизни, это большая самостоятельность индивида, возможность вызывать окружающим меньше забот.

Или каждый человек одарен креативностью, способна к творчеству, талантливая? Если изучить словари, то окажется, что очень часто термины «способный», «одаренный», «талантливый» употребляются как синонимы и отражают степень выраженности способностей. Но еще важнее, что понятием «талантливый» подчеркиваются природные данные человека. Так, в толковом словаре В. Даля «способный» определяется как «годен к чему-либо или склонен, ловкий, способный, удобный». Наряду со «способным» используются понятия «способный» и «способный». Способен человек характеризуется как ловкий, изворотливый, на что-то способен, а быть способным, в свою очередь, понимается как умение пребывать в согласии, уметь справиться, устроить дело. Способный здесь фактически толкуется как умелый, а понятия «умение» в словаре нет. Таким образом, понятие «способный» определяется через соотношение с успехами в деятельности.

В определении понятия «талант» подразумевается его врожденный характер. Талант определяется как дарение чего-нибудь, а дарения — как способность, данная Богом. Другими словами, талант — это врожденные способности, обеспечивающие высокие успехи в деятельности. В словаре иностранных слов также говорится: талант (греч. talanton) — выдающаяся врожденное качество, особая природная способность. Одаренность рассматривается как состояние таланта, как степень выраженности таланта.
Можно сделать вывод, что способность, проявляясь в разных обстоятельствах, с одной стороны, являются одаренность, с другой — талант. Говоря о способностях, имеют в виду возможность человека что-то делать, а в рассуждениях о таланте (одаренность) подчеркивается врожденный характер данного качества человека. И способности и одаренность оказываются в успешности любой деятельности.

Следовательно, даже у человека, который считает, что у нее нет талантов, остаются в запасе способности. И поэтому деятельность в рекламе, что . требует креативных идей, ему также под силу.

Интересные идеи не появляются ниоткуда и не исчезают в никуда. Творческая энергия мысли это некоторая сумма наблюдений и анализ того, что происходит вокруг нас. Можно найти массу идей для рекламы, если смотреть кино, читать, слушать разговоры в транспорте. Многое из того, что транслируется по телевидению звучит по радио, не только раздражает, но иногда и дает пищу для ума. Наблюдение за массовой культурой и окружающей жизнью помогают понять, чем сегодня интересуется народ. Или не народ вообще, а его различные целевые группы: подростки, молодежь, пенсионеры, семья. Какие ценности, стиль жизни наиболее актуальны? Кто является настоящим кумиром для разных слоев населения? Почему именно этот человек стал таким популярным?

Но информационный поток, который течет вокруг человека, конечно, нужно осмысливать активно, а не просто созерцать. Информацию, тенденции и модные направления нужно постоянно впитывать в себя. Как только просматриваются взаимосвязи между различными явлениями и задачами рекламы — с этого информационного пространства обязательно появляются идеи.

Творческое мышление — это умение увидеть обычное в необычном ракурсе.
Переключение мозга с проблемы на что-то другое, совсем постороннее, может дать неожиданные и продуктивные результаты. Есть и другие творческие технологии, о которых будет рассказано ниже.

Существует миф, что только несколько человек из большой группы способны к творчеству. Это не совсем соответствует действительности. Так же, как практически в любом ребенке заложены способности к рисованию, так почти в любом взрослом заложена способность к творчеству. Совсем другое дело, как взрослый человек распоряжается этим творческим потенциалом. Есть эффективные тренинги, открывают новые возможности для такой функции мозга, как сообразительность — о них много знают специалисты по НЛП (нейролингвистического программирования). Стоит только попробовать «разбудить» эти возможности, и применение фантазии в решении любых задач станет для человека совершенно естественным делом.

Одаренность это своего рода мера генетически определенных возможностей человека адаптироваться к жизни. Основные функции одаренности — максимальное приспособление к миру, окружение, нахождение решения во всех случаях, когда создаются новые, непредвиденные проблемы, которые требуют творческого подхода.

Воображение человека это ее способность заглянуть вперед и рассмотреть новый предмет в его будущем состоянии. Это не способность фантазировать без цели, а интуитивное умение видеть сущность параметров, их естественную логику. Воображение комбинирует из материалов памяти и чувств образы того, чего еще не существует, создает образ неизвестного как известного, то есть создает его предметное содержание и смысл.

Чрезвычайно богатое и насыщенное эмоциями жизни у всех людей, чья одаренность заключается в способности к вербализации образов или в способности выражать их, изменяя объективную действительность — у писателей, поэтов, художников. А профессионалы, работающие в рекламе, и писатели, и художники, и поэты. Создателей отличает возможность передать другим людям свое эмоциональное состояние, дать другим почувствовать то, что они чувствовали, увидеть то, что они видят.

Ум человека не может находиться в бездействующем состоянии, поэтому люди так много мечтают. Мозг продолжает работать и тогда, когда к нему не поступает новая информация, когда он не решает никаких проблем. Именно в это время и начинает действовать воображение. Как она работает, какие функции выполняет?
Первая заключается в том, чтобы изобразить действительность в образах и иметь возможность пользоваться ими, решая задачи. Эта функция воображения связана с мышлением и органично в него включена.

Вторая функция заключается в регуляции эмоционального состояния. При помощи воображения человек способен хотя бы частично удовлетворять свои потребности, снимать порождаемую ими напряженность.

Третья функция воображения с помощью искусно созданных образов обращает внимание человека на нужные события. Так человек получает возможность управлять восприятием, воспоминаниями, высказываниями.

Четвертая заключается в формировании внутреннего плана действий, т.е. способности выполнять их мысленно, манипулируя образами. Создавать Действующий Образ События.
Пятой функцией воображения является планирование и программирование деятельности, составление таких программ, оценка их правильности, процесса реализации.

При помощи воображения человек может управлять многими психофизиологическими состояниями своего организма, нацеливать его на будущую деятельность. Известны факты, когда с помощью воображения, чисто волевым путем человек мог влиять на ритмику дыхания, частоту пульса, кровяное давление, температуру тела. Данные факты лежат в основе аутотренинга, который широко используется для саморегуляции.

Итак, воображение помогает человеку управлять собой, и заниматься творчеством. Иногда для того, чтобы возникла по-настоящему креативная идея, воображение подсказывает взгляд на привычные вещи под другим углом. Блестящий пример такого взгляда продемонстрировал, как известно, Генри Форд. Он смог отказаться от привычной организации производства и тем самым в свое время осуществил промышленную революцию. До Форда производство строилось по такому принципу: рабочий переходил от изделия к изделию. Генри Форд придумал такую систему работы, когда изделие подавался в руки рабочего. Изобретение конвейера стал огромным шагом вперед не только для автомобильной промышленности, но и для производственной сферы всего мира.

Ближе инакомыслия в рекламе находится альтернативная идея. Что такое альтернативная идея? Что-то новое, что идет вразрез с общепринятыми взглядами и принципами.
В бизнесе альтернативные идеи временем становятся настоящим прорывом в новые технологии. Они пробиваются сквозь рутину обыденности и открывают невиданные до того времени возможности. Так, Y пример, изобретатель телефона Александр Белл, работал н созданием слухового аппарата. А идея телефона возникла в его мозгу именно как альтернативное мнение о аппараты для слабо слышащих людей.

Если бы Иоганн Гутенберг не объединил гравировальный станок для чеканки медалей и пресс для получения виновата из сока, не был бы создан печатный станок. Гутенберг, как и наш соотечественник Иван Федоров, искал возможности нового применения для уже известных изобретений. В результате альтернативной идеи рождался не просто новый предмет, но целая новая отрасль деятельности. Подарок всему человечеству.

Доказательство того, что бесталанных людей нет, лежит в области бытовой практической психологи, где каждый — профессионал. Разве так уж невозможно уговорить мужа сходить вместе на выставку или в магазин? Или уговорить жену съездить на море, аргументировать покупку памяти для компьютера? Человек находит нужные слова, меняет тактику, отслеживает результат. Остается только применить эти умения в рекламе, вот и все.

Чем больше человек работает, тем быстрее и легче она выходит на нужный уровень креатива в своем деле, что дает возможность создавать решения успешные и продвигаемые. Креативное мышление не врожденное уникальное качество или какая-то Богом данная способность, ему можно научиться. И тогда богатство внутреннего мира сделает человека менее зависимым от внешних раздражителей. А следовательно, и более счастливой.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

CAPTCHA image
*