Качественные показатели медиа-плана

Полностью рассчитан за эффективностью медиаплан для прессы (согласно И. Крыловым) включает 18 качественных показателей, с помощью которых и определяются расходы на рекламу.

Показатель 1: cost per thousand (CPT), расходы на тысячу зрителей, определенный как отношение бюджета рекламной кампании к численности ее аудитории в тысячах человек.
Показатель 2: рейтинг телепередачи (TVR) или радиостанции, то есть рейтинг временного интервала в сети радио-, телевещания.
Показатель 3: доля аудитории, то есть отношение суммарной аудитории данной телепрограммы общего числа телезрителей (всех телеканалов) на данный момент.
Показатель 4: сумма рейтингов рекламной кампании (GRP — gross raiting points).
Показатель 5: сумма рейтинг и в рекламной кампании целевой аудитории (TRP — Target Audience GRP).
Показатель 6: средняя частота (average frequency) — отражает среднюю по целевой аудитории количество контактов с рекламным сообщением. Используется для оценки общей суммы рейтингов рекламной кампании.
Показатель 7: частотное распределение (reach freguency distribution), отражает индивидуальный распределение телезрителей по пересмотренным ними рекламными роликами.
Показатель 8: возможность увидеть рекламное сообщение, (OTS — opportunity to see).
Показатель 9: показатель однородности целевой аудитории (affinity), отражающий степень соответствия данной группы респондентов целевой аудитории рекламной кампании по полу, возрасту, уровню доходов, социальному статусу и и др.
Показатель 10: процент охвата целевой аудитории.
Показатель 11: цена за тысячу рекламных контактов с целевой аудиторией (отношение СРТ/cover).
Показатель 12: цена за один процент рейтинга в целевой аудитории.
Показатель 13: индекс соответствия СМИ (index T/U), показывает отношение рейтингов избранных СМИ в целевой аудитории к их рейтингов в целом.
Показатель 14: оптимальный бюджет рекламной кампании, что позволяет достичь наибольшего процента охвата целевой аудитории при минимальных затратах.
Показатель 15: среднее чтения одного номера — отношение числа прочитанных газет общего числа опущенных к почтовому ящику.
Показатель 16: размер рекламы.
Показатель 17: расположение рекламы на полосе.
Показатель 18: день выхода рекламы.

Картина любого профессионально рассчитанного медиаплана такая: четко видно основное «ядро» целевой аудитории — 60 — 70%, охватываемых путем размещения рекламы в самых рейтинговых для нее СМИ. Далее нужно потратить втрое больший рекламный бюджет, чтобы повысить степень охвата целевой аудитории на 3-5%. Ведь у нас для наращивания рекламных усилий остаются все менее и менее эффективные СМИ.

Таким образом, медиа-планирование это механизм, что позволяет говорить об эффективности рекламы на базе точного расчета. И, соответственно, возможность не тратить рекламный бюджет на ветер.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

CAPTCHA image
*