Украинские бренды: прошлое, настоящее и будущее

С советских времен в сознание украинского потребителя чеканили несколько стойких марок-легенд. К ним можно отнести и трикотажную фабрику «Киевлянка», и главный киевский магазин ЦУМ, и…

Читать далее...

Основные компоненты фирменного стиля

Существует два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный стиль: сразу, как только образовалась фирма, с накоплением средств и закреплением устойчивых направлений деятельности.

Читать далее...

Корпоративный герой

Корпоративный герой, или рекламный символ фирмы — важная часть ее фирменного стиля. Потому что для каждой компании, которая приходит на рынок со своим продуктом, главная…

Читать далее...

Реклама в Интернете

Большинство серьезных предприятий уже используют в своей деятельности Интернет. Они не только осознали необходимость внесения информации о себе в глобальную сеть, но и получают определенные…

Читать далее...

Медиа-планирование как наука

Медиа-планирование — это часть рекламной кампании. Без грамотного построенного медиаплана, вся кампания может стать неэффективной.

Читать далее...

Качественные показатели медиа-плана

Полностью рассчитан за эффективностью медиаплан для прессы (согласно И. Крыловым) включает 18 качественных показателей, с помощью которых и определяются расходы на рекламу.

Читать далее...

Контролирование результатов рекламной кампании: этапы, цели, задачи

Контролирование результатов рекламной кампании является составной частью контроля маркетинга. В процессе контроля предусматривается периодическая всесторонняя или по отдельным направлениям объективная проверка рекламной деятельности фирмы, то…

Читать далее...

Контроль эффективности рекламного обращения

Эффективность рекламной кампании — это, прежде всего, эффективность рекламного обращения.

Читать далее...

Количественное измерение отношения и поведения потребителей

Непосредственное отношение клиента к торговой марке можно измерить, прямо опрашивая его: «нравится или не нравится». За такого опроса какие-то конкретные оценочные критерии не устанавливаются. Респондентам…

Читать далее...